来源：营销案例精选（ID：m-cases）这几天，本人小红书刷到频率最高的单品是——风筝。点进去一看，哦，原来一年一度·妖魔鬼怪·老少咸宜·牛鬼蛇神齐聚的潍坊风筝节又来了。有些朋友可能对潍坊风筝节不太了解。实际上，潍坊风筝节是我国最早冠以”国际”并被国际社会承认的大型地方节会。而随着部分甲方思维的年轻化和00后的“侵入”下，潍坊风筝节也成为了品牌营销（凑热闹）的一大阵地。精选君看了看品牌界这次的风筝参赛作品，怎么说呢，主打就是一个来都来了，不整点花活也太可惜了。首先，向我们走来的是广东人民十分熟悉的——“你的强”，作品由淘宝选送，作品旨在让北方人见识下什么是真正的蟑螂。（最后一句是瞎编的）精选君作为南方人，虽然见过大蟑螂，但也没见过这巨型架势啊，要是活的蟑螂能长这么大，估计光几条腿就能把我给缠死了。但看到底部那句文案：“喂，要坚强啊——天堂的阿强。”踩不死的小强“英勇牺牲”后还不忘传递自己的人生哲学。瞬间，我对它开始心生敬意……不得不说，淘宝这个风筝的创意还是蛮妙的。毕竟资深网民多半都见过这张图，被这位“强哥”的自信给深深折服。而淘宝此次将“你的强”爆梗和蟑螂坚强生存的特性结合，再辅以巨型的视觉冲击，实在是很难不引起大家的注意。值得一提的是，“强哥”风筝只是淘宝放飞的其中之一，另外还有6款造型不同的风筝。文字“屁”风筝：女生们最想要送上天的前男友风筝：此外还有极具品牌辨识度的淘公仔风筝，分别以不同形态出现：这一群迷你小橘头飞来，谁看了不迷糊啊？我宣布，本届潍坊风筝节，淘宝获得了本人口头名义颁发的脑洞溢出奖。当然，除了淘宝，其他品牌的风筝“得病”也不轻。洽洽，把经典单品瓜子送上了天，一包“纸袋”后面跟着两溜“瓜子”，怎么越看越像emoji里的汗颜。。。不过把经典单品 or 代表性视觉元素做成风筝的品牌，洽洽并不是唯一一家。康师傅的红烧牛肉面：霸王茶姬的花纹杯身：相比之下，霸王茶姬的风筝就比较占便宜了，素雅的花色配上蓝天背景实属是优雅极了。还有些品牌风筝，则带着深刻的宣传使命。比如必胜客，为了告诉大家自己出汉堡了，特意整了个汉堡造型的风筝，配上表情，又萌又贱……要我说，必胜客要不直接在旁边支个流动摊，打完广告直接买货一条龙承接了

还有顺丰，为我们展示了最尽职的快递小哥，送货直接送到天上了：而盼盼则选择把老板送上天，让打工人看了心里都暖暖的：更好笑的是，盼盼官方还在别人评论区到处留言：不同于上述风格，名创优品走起了流量路线，邀请了顶流女明星loopy出席：另外还有比较童趣的，像舒肤佳的“肥皂精”风筝，感觉自带净化作用，建议可以和“你的强”一起放~我以为前面的都已经很牛了，直到我看到了下面这个一比一还原的汽车风筝……但听说“汽车”里面没有充气，里面的构造是用一根根竹条手工扎制的，所以这个严格意义来说也算是工艺风筝了，抓住了不少观众的眼球。

总之，在潍坊风筝节这个万物皆可飞的大主题下，品牌方们争奇斗艳，靠着各种风筝创意试图引起话题讨论度。但要我说，全场最戏剧化的还是风筝之间不经意的交互反应，例如下面这张。当“领导的饼”遇到“屁”=“领导的饼是个屁”。说到这个，不由想到上一届潍坊风筝节出圈的“逼班”风筝。值得一提的是，“逼班”风筝的出品方 but lab，此次也是淘宝蟑螂风筝和文字“屁”风筝的创意合作方。不难发现，近年来越来越多品牌开始放飞自我，展现出一种“不太正常”的精神状态，一方面，我们能够感知到当下的营销环境逐渐去严肃化，以一种更加娱乐、轻量的形式自然渗透到了大家的生活中；另一方面，“情绪”也成为了品牌靠近年轻人群的流量密码，不论是看到“大蟑螂”的惊讶、看到盼盼老板“上天”的赞同感，还是看到巨大loopy可爱到想把它带回家，其背后的本质都是一种情绪的调动和共鸣。最后我想说的是，虽然这一届潍坊风筝节已经结束了，但我已经开始期待明年品牌的整活了。这大蟑螂可怎么超越啊？