文：李青林

来源：全食在线（ID：iallfood）

有人说消费降级了，但春节的景区比肩接踵的人让人觉得这个说法是假的，因为有人进去后出来直接被卸了妆。

所以现在的消费者不是没有钱，而是愿不愿意花钱，愿不愿意把钱花到你的身上。

昨天微博上“5000亿益生菌真的是便秘药方吗”的话题冲上热搜，引发网友疯狂围观。

但这并不是益生菌的广告，而是一家被网友捧出圈的现制酸奶品牌。而且这家酸奶卖的并不便宜，甚至颠覆了我们的认知，居然要45元一杯。没错，是45元，星巴克听了都要流泪，雪糕刺客骂骂咧咧的退出群聊。但这杯售价45元的酸奶，却受到年轻人的追捧，在外卖平台上，上海一家门店单月售出1.2万单。

原因是这不仅仅是一杯酸奶，更是年轻人的通便神器。你没听错，他的效果堪比两元开塞露。据了解因为这款酸奶配料十分丰富，什么新鲜生牛乳发酵、高膳食纤维含量、动物双歧杆菌亚种、嗜酸乳杆菌、唾液链球菌嗜热亚种，听上去肚子就有反映了。甚至有网友表示，这款酸奶配料标签，齐全的堪比元素周期表，甚至像吊瓶上的药品配方，充满了魔幻的色彩。该款酸奶210g随身杯价格29.9元，浓稠型600ml价格45元。大多数尝鲜者都是冲着45元的浓稠型去的，因为都想感受下其通便的威力。而最亮眼的就是门店会把酸奶的成分明明白白的打在杯子上，让你看的清清楚楚，据说600毫升的酸奶号称有5000亿益生菌。

图源小红书@原小言

那么它的通便效果究竟如何呢？

据说喝过它的人，没人躲得过找厕所的尴尬，虽然触发肠道蠕动的时间不同，有人1小时有反应，有人3小时有动静，有人6小时才有感觉，但无论时间长短，最终都会奔向同一个目的地，厕所。堪比开塞露。也有网友称其为“窜稀酸奶”。

这种独一无二的体验，在食品行业绝对遥遥领先，因为没有一个人期盼着吃完一款食品就想感受一泻千里的感觉。但这款酸奶做到了。

如果喝完后没有上厕所，就会认为这款酸奶没有宣传中的效果，甚至会影响消费者的体验感。

在茶饮品牌如此内卷的今天，这款酸奶却以这种身份迅速出圈，获得年轻人的追捧，成为社交平台上最有味道的话题。那么它为什么能够受到消费者追捧呢？首先它出其不意，直捣黄龙，用超强反差感征服消费者。上面吃，下面排，这种看上去完美的搭配足以吸引眼球，引发消费者的猎奇心，即便不喜欢喝酸奶，也会冲着通便的功能去尝试。其次它自带社交属性，喝完排了吗？多久排的？排了多少？每一个话题都自带热度，放眼茶饮界，就连事件制造者蜜雪冰城都没这么玩过。

但这款酸奶做到了，基本上购买这款酸奶的消费者会发两次社交媒体，一次是告诉朋友圈我买了，另一次是告诉朋友圈我拉了。拉屎这么隐私的问题，在这里变成了娱乐性的话题。再者它踩中了年轻人关爱健康的命门，要知道在年轻群体中，颈椎病，腰肌劳损都不是大事，便秘才是。便秘已经成为年轻人，尤其是坐办公室的年轻人第一困扰问题。虽然开塞露见效快，但不能随时随地使用，而药品又受到年轻人的抵触，毕竟没有人愿意承认自己有病。

所以这款酸奶简直是便秘者的救星，能够让你光明正大的通肠。

你以为品牌卖的是酸奶，根本不是，它卖的是缓解年轻人便秘焦虑的良药，稳稳地拿捏住年轻人追求健康身体的刚需。

同时它自带复购属性，可能不会天天喝，因为太贵了，但一个月喝一次还是可以的，所以它拥有超强的复购性，而且目前这种功能的产品虽然市场上也有不少，但这家却是标杆，所以具有超级品牌粘性。最后就是由内而外的品牌年轻化，多种口味，多款选择，不仅有通肠的产品，也有好喝的产品，而且在取单的时候，别的品牌都是叫号码，他家却要对口令，这就比较稀奇了。

让消费者有一种接头的感觉。

总之这款现制酸奶品牌由内而外的散发着迷人的魅力，让消费者感同身受的体验到产品带来的刺激感。

有人说，为什么它能够接住婆天的富贵，因为它抓住了大众消费者的大众需求，并且用标准化的产品满足了这个需求。

当然也有专家表示，单靠一杯酸奶就想解决便秘是不现实的，但消费者真的是希望靠酸奶来治疗便秘吗？

不是的，我们只是用酸奶来缓解了对便秘的焦虑。

当所有的品牌都在卷产品口味、包装的时候，这款酸奶卷的是人性，卷的是人们的焦虑心态，卷的是消费者的猎奇心。

当然也有网友表示花45元感受拉肚子，到底是谁疯了，也有人表示45元够买一盒开塞露了，而且开塞露也是甜的啊。他是怎么知道的？

显然面对众口难调的市场，任何一个网红品牌都逃不脱被吐槽的漩涡。但只要拥有自己的独门秘籍，总是会有正向反馈。

对了这款酸奶就是Blueglass，创办于2012年，就连创始人都没有想到，12年后，这款酸奶居然在消费低迷的大环境中脱颖而出，受到年轻人的喜欢，甚至成为年轻人的一种生活方式。

目前在中国市场大约有100多家门店，在茶饮品牌中算是最少的体量，但它的门店位置都是在一线城市的黄金地段，别问为什么，可能这些地段的厕所都提供卫生纸吧。

那么，你愿意为45元一杯的酸奶买单吗？