文： 刘滢

来源：中国饮品快报（ID：zgypkb）

你一个月，都喝了些什么？

2杯喜茶，3杯瑞幸，1杯阿嬷手作，1杯茶话弄，1杯圆真真，1杯1点点……

将自己喝过的奶茶杯上的标签贴撕下，贴在笔记本上，正在成为社交平台上流行的“奶茶日志/奶茶手账”。

网友的奶茶手账

奶茶杯贴或整齐划一、或错落有致地排列，不仅记录当时喝了什么产品、什么口味，形式各异的票面设计，也极具美感地构成了生活中的“小确幸”。

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  万万没想到  

  积攒奶茶杯贴成了新流行  

继广大消费者沉迷于积攒奶茶杯子、手提袋之后，一些“心思活络”的网友又将目标转向“奶茶杯贴”。

如果说，改造杯子、废物利用多少需要一些技巧，那么用奶茶杯贴来制作一本独属于自己的奶茶日志，就是“有手就行”。

网友收集奶茶杯贴

事实上，杯贴爱好者们早就下手了。

将小票单、杯贴放在手机壳后面，成为一种日常可见的简单装饰；同时，“多肉葡萄、少冰、三分糖”这些标签贴上的信息，“挂”在日常用到最多的手机上，也在潜移默化中完成了一轮对好友的安利，意味着：你看，这个味道是多么好喝，我都喝了这么多次了！

用奶茶杯贴装饰手机背面

现在的奶茶品牌这么多，产品这么多，口味这么多，可能喝过之后，自己也不大记得清了。这不就有网友将奶茶杯贴融入日志中，在不同产品的杯贴旁，详细写下当时的感受，比如：

“1点点我的最爱！无敌好喝。”

“一般般，但可以尝试不加糖，半糖有点甜，好像冰的会好喝一点。”

“第一口有些接受不了，觉得有些奇怪，后面的每一口都很好喝。不是荔枝糖的味道，荔枝味和茶融在一起很自然。”

“虽然这个奶茶和黛玉毫无关系，但还是好喝的，没想到葡萄还可以做热的，就是很烫嘴。做奶茶的真该一口给我喝完！（气愤）”

用标签贴加评论记录自己的“奶茶日志”

有意思，奶茶杯贴还能这么用？再细细品读人家分享的奶茶日志，又不禁嘴角上扬，读来觉得真切有趣。这些文字，是消费者留给自己的记录，那些喝过的奶茶，有好的，当然也有吐槽的，将证明留存，将回忆留住，都是她们认真生活、认真对待每一杯饮品的证明。

品牌研发们，不妨征集一些消费者的“奶茶日志”，说不定会对你有启发！

02

  奶茶杯贴“卷”起来了！ 

一杯奶茶的标签贴，有三个最重要的信息：产品名及客制化选择，取单号，制作时间。

最初的设计，是便于不同店员分工制作、打包与递送给准确的顾客，以及明确最佳赏味期。但，它本身也是个绝佳“广告位”，因为几乎每一名消费者都需要“读取”标签信息。

于是乎，更多信息开始出现在标签上。

阿嬷手作标签贴

比如阿嬷手作，借杯贴附上产品的“出生证明”，告知该产品创作于何时，由哪些原料组成。

比如奈雪，在杯贴上随机出现的文案，奇奇怪怪又可可爱爱，像好朋友一样，在不经意间为品尝者带来一丝会心微笑，提供情绪价值。

奈雪杯贴文案

比如古茗，开辟了一处专属杯贴文案区，消费者下单时可以自己写下祝福文字；默认文案也在同步更新，新年时以一句“举杯贺新岁，福满共良辰”恭贺新禧。

古茗可以定制专属文案

比如1点点，甚至连“产品名”都可以个人定制。网友自创的一杯1点点“上春山”，将“隐藏菜单”搬到了台面上，也为它带来了泼天的流量。

1点点可以定制产品名

再比如喜茶，可以算是奶茶杯贴中的“卷王”了。近期联名《繁花》，杯贴是以邮票为灵感的镶金边复古风造型，一举掀起了网友“撕杯贴”狂潮。

     喜茶“繁花邮票贴”

除了本身的产品标签外，喜茶在情人节、“520”、贺新年、迎财神以及消费者生日月等等不同时期，都有各自主题的定制杯贴活动，引得不少网友积攒收藏……

    上：喜茶情人节定制杯贴，下：喜茶生日月定制杯贴

设计风格各异，再加上趣味文案，这些具有品牌独一特色的奶茶杯贴，既为消费者带来精神上的愉悦，成为他们记录生活、分享快乐的素材，也成为了品牌与消费者沟通的一条纽带。

03

  杯贴的设计，还能怎么做？  

流行是个轮回，积攒杯贴也一样。

去年大家的爱好是收集好看的主题奶茶杯，曾有一段时间收集星巴克城市杯很流行，再往更久远前说，80、90后们小时候狂炫小浣熊干脆面，谁不是为了收集水浒卡啊，就是老一辈也有集邮的爱好。

收集癖好，大抵是深藏在人们骨子里的。

当然，也不是什么都能让人激起这颗心。想要靠近消费者，还得从消费者思维出发，真正知道他们真正需要什么。这可以笼统分为三个方面：

01    使用便利度  

简单来说，就是杯贴好不好“撕”下来。

这也是现在很多网友关注的焦点，喜茶的“繁花邮票贴”、1点点的杯贴等，就因为“非常好撕”、“不留痕迹”被网友盛赞。而那些容易撕烂，或是留下明显撕开痕迹的贴纸，多少会让人感觉“毛毛的”、“有点恼火”。

标签贴“好撕”让消费者好感度上升

毕竟，每一个收藏爱好者，都想保留完美的状态。

02    设计美学  

实际上，标签贴的原始功能，是防伪。

除了露出信息，品牌使用标签贴的目的，是为证明这是我家奶茶（而不是别家或者山寨）。品牌为做出区隔，开始印制自己的LOGO，设计自己的版式，有了自己的主题色，甚至是将联名对象的形象也放置其上。至此，杯贴设计的美学，也成为打造品牌形象的一门重要环节。

     除了标签贴，各种具有设计感的奶茶杯贴也被人收藏

而消费者“需要”的奶茶杯贴，要么从视觉上提供了价值，要么从文字功能上提供了价值。就如一些旅行家收集机票、车票、门票一样，一张纸并不具有价值，而它承载了一定意义。

03    玩法的拓展  

不得不再说一次，为什么收集奶茶杯子、手提袋那么火？竹篓杯可以做成大蒜置物框，奶茶杯可以做成精致的手工模型，手提袋可以改造成抽纸盒……它们的共同点，都是玩法的拓展，杯子不只是杯子，袋子也只是袋子。

奶茶杯贴的玩法，其实跟它们一样，都是“被”消费者发现的。让标签贴成为贴纸，成为做手账的素材，成为DIY的装饰……

网友用奶茶杯贴+盖章打卡制作“奶茶手账”

以前出新品，杯子都是一个新系列。到了今年新年，各品牌们都把杯子统一了版本，不管哪款产品都使用相同的新年杯子。这时候，或许一专为产品而设计的杯贴，就成了差异化。

再或者，为不同季节、不同主题、不同多巴胺色系的产品，都可以设计一系列专属杯贴。

除了杯贴本身的设计，别忘记了，它们还能放在哪儿？配套的纪念卡、手账本、集邮册！就像盖章打卡一样，有时候，要给“玩家”提供一些道具、一条路径，他们才会玩得更愉快。

不妨让我们期待一下，2024年还会有多少别具一格的奶茶杯贴出现！